넵튠이 토스에 이어 카카오페이로 H5 게임 공급처를 넓힙니다.

넵튠은 카카오페이와 게임 콘텐츠 공급 계약을 체결하고, 카카오페이가 운영하는 '미니게임'의 파트너사로 참여한다고 8월 28일 밝혔습니다.

이번 계약에 따라 넵튠은 자체 IP와 제휴 게임사의 캐주얼 게임을 선별해 H5(HTML5) 방식으로 제공할 예정입니다.

별도의 게임 앱을 내려받을 필요 없이 카카오페이와 카카오톡에서 바로 실행할 수 있다는 점이 핵심입니다.

카카오페이에서 바로 실행하는 캐주얼 게임

카카오페이 미니게임은 올해 2월 서비스를 시작했습니다.

이용자가 다양한 게임을 플레이하고 간단한 미션을 완료하면 카카오페이 포인트를 리워드로 받을 수 있는 구조입니다.

넵튠은 카카오페이 이용 환경에 맞는 캐주얼 게임을 중심으로 라인업을 구성합니다.

선정된 게임은 웹 기술을 기반으로 구동되는 H5 형태로 전환해 제공할 계획입니다.

앱 설치 과정을 거치지 않고 카카오페이나 카카오톡 안에서 곧바로 게임에 접근할 수 있어, 짧은 시간 가볍게 즐기는 캐주얼 게임과도 궁합이 맞는 방식입니다.

게임에는 모바일 광고 플랫폼 '애드엑스' 적용

게임 공급과 함께 광고 수익화도 추진합니다.

카카오페이 미니게임에 제공되는 게임에는 넵튠의 모바일 광고 플랫폼 '애드엑스(Adx)'가 탑재될 예정입니다.

넵튠 입장에서는 게임 유통 채널을 추가하는 동시에 광고를 통한 수익화 기반까지 확보하는 구조입니다.

특히 별도 앱을 설치하는 전통적인 모바일 게임과 달리 H5 게임은 기존 플랫폼 이용자를 게임으로 연결하기 쉽다는 특징이 있습니다.

카카오페이처럼 이미 이용자 기반을 갖춘 서비스와의 제휴가 중요한 이유이기도 합니다.

토스에서 약 30종 서비스…카카오페이까지 영역 확대

넵튠에게 플랫폼 기반 H5 게임 사업이 처음은 아닙니다.

지난해 7월에는 토스와 제휴하고 '앱인토스(App in Toss)' 파트너사로 참여했습니다.

현재 앱인토스에서는 '무한의 계단', '고양이 스낵바' 등을 포함해 약 30종의 게임을 서비스하고 있습니다.

토스에 이어 카카오페이까지 공급처가 늘어나면서 넵튠의 설치 없는 게임 사업도 한층 넓어지는 모습입니다.

기존 모바일 게임을 앱스토어에서 내려받는 방식뿐 아니라 이용자가 자주 사용하는 플랫폼 안에서 바로 게임을 실행하는 유통 방식이 넵튠의 또 다른 사업 축으로 자리 잡을지 주목됩니다.